El branding no se limita al diseño de un logotipo o la elección de un nombre comercial; es un proceso estratégico y emocional mediante el cual una empresa define quién es, cómo quiere ser percibida y qué la diferencia de sus competidores. Este proceso abarca aspectos visuales como colores, tipografías y símbolos, así como elementos más profundos como la historia, los valores, el tono de comunicación y la relación con los clientes. Su objetivo principal es crear una conexión auténtica con el público, generando reconocimiento, confianza y lealtad a lo largo del tiempo.

Sin embargo, todo ese valor construido a través del branding necesita una protección legal para evitar que terceros lo usen indebidamente o lo imiten. Aquí es donde cobra importancia la marca registrada. Se trata de un signo distintivo —como un nombre, logotipo, slogan o combinación de estos— que ha sido legalmente protegido mediante su inscripción ante una autoridad de propiedad intelectual. Este registro otorga derechos exclusivos de uso al titular, permitiéndole defender su marca frente a posibles usos no autorizados y resguardar su reputación en el mercado.